Vuonna 1983 Casio toi markkinoille iskunkestävän G-SHOCK-kellon, joka syntyi ajatuksesta haastaa vallitseva käsitys rannekellosta. Siinä missä kello oli perinteisesti nähty herkkänä koruna, jota tuli käsitellä varoen, Casion insinöörit asettivat itselleen kunnianhimoisen tavoitteen: kehittää maailman kestävin rannekello.
G-SHOCK-kellojen suunnittelussa hyödynnettiin osien, moduulin ja kuoren muodostamaa kolminkertaista suojarakennetta, joka yhdistettiin aikanaan radikaaliin ja uudenlaiseen kuorimuotoiluun. Tämä rakenne suojasi kelloa tehokkaasti iskuilta ja tärinältä, ja loi perustan G-SHOCKin tunnistettavalle ja ikoniselle ilmeelle.
Uudentyyppinen muotoilu yhdistettynä poikkeukselliseen kestävyyteen teki G-SHOCK-mallistosta nopeasti erittäin suositun. Suosio kasvoi räjähdysmäisesti erityisesti 1990-luvun alussa, jolloin G-SHOCK vakiinnutti asemansa yhtenä kelloteollisuuden merkittävimmistä innovaatioista.
Kasvaneen suosion myötä G-SHOCK-tuoteperheen ympärille on kehitetty useita kelloteollisuutta mullistaneita teknologioita, kuten edistyneitä antureita, aurinkoenergialla toimivaa tekniikkaa sekä uusia materiaaleja entistä paremman kestävyyden takaamiseksi. Nykyään G-SHOCK on Casion lippulaivabrändi, jossa hyödynnetään jatkuvasti uusinta teknologiaa ja innovaatioita tinkimättä alkuperäisestä kestävyysfilosofiasta.
